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好耶副总裁徐国洪移动广告缺少根本性创新

发布时间:2021-01-21 01:23:59 阅读: 来源:底阀厂家

好耶产品副总裁徐国洪

好耶产品副总裁徐国洪接受腾讯科技采访时表示,好耶已于今年初成立了移动部门,主要研发两款产品:一是数据分析平台PlayData, 二是移动DSP。他透露,新好耶移动部门处于相对独立的状态。

“好耶的定位是做广告代理,但移动部门更重视广告技术。”徐国洪说。

移动DSP挑战在于效果

在移动广告市场中,参与者主要分为以下业态:

一是移动广告网络,如多盟、安沃等。美国广告网络AdMob已于2009年被Google收购。徐国洪认为,好耶在移动广告方面起步相对较晚,没有必要重复做移动广告网络的定位。

二是广告交易平台,在互联网端,已有Google广告交易平台ADX、腾讯广告交易平台、阿里妈妈Tanx、百度BES。“广告交易平台在移动端应该说还没有做起来,但未来肯定会延伸到移动端。所以一些小的公司做广告交易平台是有难度的。”徐国洪说。

三是移动DSP,对接上游广告主和下游广告网络。好耶移动端即是定位移动DSP。此外,品友互动等DSP公司也在开拓移动端业务。

徐国洪介绍,在媒体端,好耶移动DSP已经对接业内主流的广告网络;在广告主端,好耶拥有近千个品牌广告主资源,这将是好耶移动DSP的优势。不过他也坦诚,现在品牌广告主对移动广告还持观望态度,对移动端的效果有所疑虑。

效果也正是移动DSP面临的主要挑战。与PC端相比,由于移动端更容易获得用户位置或其他信息,精准度相对容易实现,但精准推送之后的效果是否能够达到?这是另一个难题。

“在手机端,广告展现的位置比较小,用户也不愿意去点击广告,因此技术变得更加复杂。”徐国洪认为,移动广告形式面临根本性创新,当前将互联网广告形式复制到移动端的做法不会成功。

移动端媒体资源更加长尾

一位互联网广告公司创始人认为,独立DSP面临两头挤压的挑战,一方面,大型广告主希望拥有自己的嵌入式的DSP,另一方面,大的广告交易平台都在开发自己的DSP,因此独立DSP生存空间受到挤压。

徐国洪认为,这是广告行业一直存在的非常现实的问题,根本原因在于,优质的媒体资源根本不愁卖,供不应求。大的互联网公司拥有优质的媒体,同时会开发广告技术产品,如DSP产品,必然会产生DSP两端受到挤压的问题。“在互联网端,这种局面是很难改变的。”

不过,这种局面在移动端会有一些不同。

在互联网端,优质媒体资源垄断性较强,相对较小的网站访客量少,广告价值低。但移动端,拥有过亿用户的App不少于十个,用户量几千万级别的App也不少。“而且App在不断地推陈出新,就导致流量结构和PC端会有一些不一样。”徐国洪说。

“只要是有访客的地方就一定有广告价值,当媒体相对丰富和多样化时,移动广告技术发挥的空间也会更大。”徐国洪说。

预计移动广告规模将超互联网广告

徐国洪认为,用户所花在媒体时间占比,与这一媒体类型所占广告收入的比例是一致的。

例如,电视是第一媒体,用户花在电视上的时间最多,所以电视广告收入在中国和美国皆是第一。

“用户花在移动端的时间,和花在互联网端的时间已经非常接近了。但是从广告收入角度看,互联网端与移动端比例约是80%、20%,相差非常远,移动广告收入还有很大增长空间。”

徐国洪认为,用户在移动端花的时间一定会超过互联网端,预计这一变化在2014年左右发生。但他认为,移动端广告收入超过互联网端,可能还需要三年至五年的时间。

如今,移动广告形式还停留在“横幅时代”。“移动广告形式一定会发生一次革命,但现在还不知道是怎样的变革,国内外都在探索中。”徐国洪说,回顾过去,每隔大概五年时间,广告形式即发生一次创新。

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