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好耶姚晓洁数据化营销是精准营销的基础

发布时间:2021-01-20 08:15:09 阅读: 来源:底阀厂家

2012年第四届金网奖评审会于7月27日举行,当日网络营销业内众多资深专家济济一堂。本网记者在评审现场采访到了好耶首席战略官姚晓洁先生,姚晓洁指出碎片化和精准是今年网络营销的关键词。

碎片化和精准是网络营销关键词

记者:我们知道网络营销行业这几年发展一直比较迅猛,根据一些调查机构的数据,今年会达到700亿这样一个规模。您作为网络营销行业的专家,接下来网络营销行业会朝着哪个方向发展,有哪些新的趋势,给我们分享一下?

姚晓洁:首先,整个中国的网络营销其实是随着全世界的网络营销的趋势发展的。所以说它会越来越开放。而且整个的网络营销会更碎片化,它会更社会化导向。另外,我认为在无线领域会有一个很大的发展。

记者:您提到了碎片化,的确现在是处于一个碎片化的时代。有微博这种社交类的媒体,还有门户,垂直的网站。在这种碎片化的时代,作为广告主来说他如何实现与不同媒体的匹配和对接呢?

姚晓洁:其实对于广告主来讲,它做互联网或者互动营销最主要的目的是能够想通过这样的一个平台找到他的用户。其实现在对于整个互联网环境碎片化的现象,它只要能够通过某种方式,精准的方式,定向的方式抓到他的用户,我觉得这就是一个最好的结果了。

记者:您提到了精准,目前精准也是这几年来很多广告行业核心的一个关健词。如果能做到精准的话就离不开对用户行为的分析。在数据分析上,您有哪些建议?您认为目前整个行业处在一个什么样的状态?

姚晓洁:因为现在全世界的互联网其实都进入一个大数据的时代。也就是说,所有的互联网无论是营销行为也好,电子商务行为也好,包括数据化的行为,都是有数据导向的。其实精准营销是基于基本的数据化营销的一个体现,它通过对于用户的网络行为的深入分析,了解到这个用户能够在不同的网络行为当中主要的关键结点,然后进行优化,找到这些用户,包括了解这些用户喜欢看的内容。网络行为的倾向,所有的这些东西都是可以通过数据分析得到结论,然后达到更精准投放广告或者传递信息的作用。

记者:我们知道现在整个电子商务发展比较快。一些企业在投放广告的时候要求高的用户转化,甚至直接指向订单,您对于这方面怎么看?

姚晓洁:一样的道理。其实电子商务这个领域也是完全有数据导向的。只是现在目前为止,在国内比较大的一个问题是说,各个电子商务的平台相互之间的数据是不是完全公开的。从品牌广告主或者在做电子商务的人士来看,只有把那些数据最终能够打通或者能够开放出来,才能够最大限度的提供电子商务的营销。

记者:这种不公开是因为自己战略方面还是考虑到用户的隐私?

姚晓洁:主要可能出于各自战略的需要。

移动互联市场需要关注精准

记者:目前移动互联网广告主也是越来越成熟,涌现出了很多新的市场,这个市场您觉得处于一个什么样的阶段?未来看有哪些走势?

姚晓洁:因为移动互联网是今年开始发展起来的,是从以前最简单的WAP的广告开始逐渐转向了APPSTORE。这是一个趋势。目前为止在中国这个市场里面是刚刚开始,我们有各种各样的联盟,或者是广告方式,可以投放广告,可以传递信息给他的一些实用的用户,手机用户。因为刚刚开始,所以很多的东西还不够规范,所以说我相信在这个市场里面主要的几个玩家,应该可以有机会合作在一起,把广告形式规范化,内容逐步的更精准等等。多下些工夫在这上面,因为过去的时间里面,主要大家把精力花费在增长APP的流量上面了。

而且我认为移动的广告是可以更精准的。移动的广告可以定位到某一个地区,某一群人,高端的,低端的,男性的,女性的。相对传统的互联网广告而言,移动互联网的数据其实是可以更精准的。对于广告主来讲,这一点上面的价值是最大的。

记者:您觉得对于目前的广告主,因为整个行业中的企业也在用数字营销做整体的迁移,目前广告主在整个广告上预算的比例大概是一个什么样的数字?

姚晓洁:第一个现在几乎所有的广告主他在互联网,其实包括有限的宽待互联网跟无线的互联网上面他的预算是每一年都在增加的,这个比例是每一年都在提升。但是具体谈到多少比例的话,其实不同的行业它的比例稍微有一些不一样。基本上可以从5%-15%之间。

记者:到了成熟的时候它会达到一个什么样的值?

姚晓洁:目前为止还没有一个确切的调研数字提到这个问题。因为互联网在整个广告主的营销过程当中是一个非常重要的载体,所以说基本上我能够看得见的比例大概在25%-30%。

记者:金网奖马上在9月份正式召开,想请你对金网奖给大家做一个寄语。

姚晓洁:我希望金网奖能够今后成为中国最专业的互动营销方面的一个奖项。能够每一年提供给到所有的广告主包括业内的人士非常好的案例分析跟分享。

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